Etkili Email Pazarlama

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +19 (from 21 votes)

Yapılan araştırmalar e-posta pazarlama kampanyalarının geri dönüşlerinin yüksek olduğunu göstermekte. Gerçekten de eğer bir internet şirketiniz varsa ve hala emaili satış ve promosyon kanalı olarak kullanmıyorsanız bence biran önce başlamalısınız.

Email Marketing Spam Yapmak Değildir!

Firmalardan hergün mailimize birçok mail geliyor. Bazıları hiç okunmadan direk siliniyor, bazıları ise spam kutusuna gidiyor. Okuyanına hiç bir değer katmayan, hiçbir fayda sunmayan mailler okunmamaya devam edecektir. Malesef bazı firmalar e-posta pazarlamayı sadece spam amaçlı kullanıyor. Hem kendi paralarına yazık oluyor hem de marka değerlerini zedeliyorlar.

(more…)

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +19 (from 21 votes)

AnadoluJet Neden Email Pazarlama’da Yanlış Yapıyor?

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +12 (from 12 votes)

İki gün önce, akşam saat 6 civarında THY’nin bir markası olan AnadoluJet’in Nisan E-bülten‘i mail kutuma geldi. Öncelikle şunu söylemeliyim ki mail listesine kayıt olduğumu hatırlamıyordum.

İlk Yanlış: AnadoluJet ile sık sık yolculuk yaparım ve biletlerimi hep internetten alırım. Mail adresimin onlarda olması doğal ancak promosyon mail gönderme iznini nerede vermiş olabileceğimi düşündüm. Denemek için THY’nin sayfasına gittim ve bilet alma işlemi başlattım. Yolcu bilgileri sayfasına geldiğimde email adresimi sordukları yerin altında halihazırda işaretlenmiş bir kutucuğu farkettim:

THY Email Spam

Üstelik bu kutucuğun işaretini kaldırsanız da, eğer bilgilerinizi onaylatma kısmında bir hata yaparsanız, kutucuk tekrar işaretli haline geri dönüyor ve sizin bunu farketmeniz neredeyse imkansız!

Benim gözümde bunun spamden hiçbir farkı yok. Promosyon maili almak istemeseniz de bir anlık dikkatsizlik mail kutunuzun gereksiz maillerle dolmasına neden olabiliyor. Ne yazık ki sadece THY değil hala birçok firma izin kutucuğunu işaretli olarak önünüze getiriyor ve sürpriz! Ertesi hafta mail kutunuzda aslında abone olmak istemediğiniz bir firmanın mailleri.

(more…)

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +12 (from 12 votes)

Email Marketing Neden Çok Önemli?

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +5 (from 5 votes)

Çok yakın bir zamanda Econsultancy/Adestra Email Marketing tarafından yapılan araştırma, email pazarlamaya yapılan yatırımın dijital pazarlama yatırımları içinde yaklaşık %18 olduğunu görstermekte. (Bu veriler daha çok İngiltere için geçerli olsa da ülkemizde de eposta pazarlamaya yapılan yatırım her yıl artmaktadır.)

Dijital pazarlama kanallarından yatırım dönüşlerine bakıldığında ise karşımıza şöyle bir grafik çıkıyor:

Email Pazarlama

Yatırım geri dönüşü baz alındığında (ROI), şirketlerin %72’si email pazarlamayı excellent (çok iyi) ya da good (iyi) olarak değerlendiriyorlar. Arama motoru optimizasyonu (SEO) haricinde diğer dijital pazarlama kanallarından daha yüksek bir değer.

(more…)

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +5 (from 5 votes)
11
Apr 2011
POSTED BY
DISCUSSION 4 Comments

Email Marketing: Bilmeniz Gereken 4 Metrik

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +7 (from 9 votes)

Eposta PazarlamaEmail marketing (email pazarlama), yatırım getirisi en yüksek online pazarlama kampanyalarından. Email pazarlama kampanyalarının en güzel tarafı ise email yazılım servisi (email marketing service, email software, email service provider) kullanarak, çok kısa sürede sonuçlara ulaşabilmek ve kampanyanızın etkisini gözlemleyebilmek.

Peki e-posta kampanyanızın başarılı olduğunu nasıl anlayacaksınız?

Email kampanyalarında farklı şirketler ve farklı ürünler için farklı amaçlar olacaktır. Kimisi, kullanıcıyı siteye çekme amacı taşırken kimisi bir promosyon hakkında bilgi veriyor olabilir veya indirim kuponu gönderme amaçlı olabilir ya da aylık bülten (newsletter) olabilir.  Ancak her email pazarlama uzmanın bilmesi gereken 4 temel metrik, her tür kampanya hakkında oldukça fazla bilgi verebilir.

Open Rate (Okunma Oranı): Bu metrik yolladığınız emailin kaç kişi tarafından okunduğunu daha doğrusu açıldığını gösterir. Bu metriğin izlenebilir olması için gönderidiğiniz emailin HTML olması gerekmektedir. Benzer başka bir metrik olan Unique Open Rate (Tekil Okunma Oranı) ise emaili açan farklı kişi sayısını ölçmektedir. Mesela okunma oranı %30 olan bir kampanya’da mailin gönderildiği her 100 kişiden 30’u maili açmış demektir. E-posta servis sağlayıcınız size maili kimlerin açtığının listesini sağlayabilmelidir.

Click -Through Rate, CTR (Tıklama Oranı): Bu metrik mailiniz içindeki bir resme ya da bir linke tıklayan kişi sayısını ölçmektedir. Burada dikkat edilmesi gereken konu her email service provider bu metriği farklı ölçümleyebilir. Bazıları bu oranı okunan mail sayısı/ tıklanan mail sayısı olarak hesaplarken, bazıları gönderilen email sayısı/tıklanan mail sayısı değerini (more…)

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +7 (from 9 votes)
02
Apr 2011
POSTED BY
DISCUSSION 1 Comment

Dijital Pazarlama Nedir? Teknikleri Nelerdir?

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +75 (from 89 votes)

Dijital PazarlamaSon 10 yılda pazarlama dünyasında çok fazla şey degişti. Gelişen teknoloji, artan bant genişlikleri ve çoğalan mobil cihazlar, yaşama şeklimizi degiştirdiği gibi, satın alma alışkanlıklarımızı da tümüyle etkiledi. Araştırmalar Türkiye’de yaklaşık 29 milyon internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor ve bu sayı her geçen yıl artıyor.

Dijital hayatımızın her yerinde, bunu farkeden yöneticiler de bütçelerinde interaktif pazarlamaya yer vermeye başladılar bile. Dijital pazarlama sektörü önümüzdeki 10 yıl içinde önem kazanmaya devam edecek gibi görünüyor.

Peki nedir dijital pazarlama, bu sektörde başarılı olmak için hangi konularda uzmanlaşmak gerekir?

Dijital pazarlama TV, radyo, dergi gibi geleneksel medyadan uzak yöntemlerle, markanızı ve işinizi desteklemek ve tanıtmak amacıyla internet, mobil ve diğer interaktif platformları kullanmaktır. Dijital pazarlama aynı zamanda interaktif pazarlama, online pazarlama, e-marketing ve web pazarlama diye de geçmektedir.

Dijital Pazarlama Konuları Nelerdir?

Dijital Pazarlama, temelde 4 adımdan oluşuyor: Elde et(Acquire), Kazan(Convert), Ölç-Optimize et (Measure&Optimize) ve Sahip Çik, Büyüt (Retain&Grow).

(more…)

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +75 (from 89 votes)